當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>策劃實戰>詳細內容
產品策劃之營銷人策劃電動汽車
作者：王利鋒 時間：2009-12-29 字體：[大] [中] [小]
-
作為一個營銷人，一直對汽車行業關注頗多，隨著能源價格高攀不跌，電動汽車的話題在全球汽車界又熱了起來，中國汽車工業也因電動汽車激動不及，把電動汽車看做是中國人繞開傳統汽車路線直接趕超西方汽車工業的最佳機會，幾乎各家自主品牌都推出了電動汽車雛形，贏得眼球一片！然而在深入分析各廠家在研究電動汽車的應用模式時，發現了幾乎每個廠家都遇到了諸多難以繞開的難題，有的是技術問題，有的是政策問題，其中最為糾結的就是電動汽車的續航問題了，電池容量多大才可行、充電時間多短才可行、充電站多密集才可行？一系列關系到電動車模式能否實現的“準外部問題”將電動汽車從業者逼到了進退維谷的胡同里。
單次充電快速續航是一個無論如何也不能回避的問題，如果不能解決快速續航問題，電動汽車就會永遠限制在很小的使用半徑之內。
車主自行充電的模式是不現實的，因為有兩個很大的難題難以解決，
1、在車主正要用車時，超過30分鐘的充電時間就會讓車主難以忍受,即使養成在不用時充電的習慣，老惦記著充電也夠煩人的，使用數碼產品的人深有體會（數碼相機、dv、MP3等），能夠及時換電池而且隨時有電池可更換是最理想的。2、車主如何在家充電？車主停車的地方很難獲得電源，在大城市，找到合適的車位就是個難題，能找到個車位而且還能充電，是個更大的問題，即使能停在自己的樓下，也不能保證能有電源接出來給自己的汽車充電，把沉甸甸的汽車電池拎回家充電更不現實，在小區樓下或者停車場專門建設充電設備似乎更不可行，似乎可行的模式是在固定車位上安設充電器，但是采用不更換電池自行充電的模式，依然無法解決續航的問題。而且自行充電的形式比起更換電池的模式來說，繁瑣程度大大提高了，在小區里建設自行車棚都不現實的當今社會，在小區里大量建設充電站似乎更加遙不可及。而采用集中充電站的模式可以建立起一個新的充電站產業，更便于商業化。
其實創新的模式也需要傳統的智慧，傳統的汽車產業“遺留”下來的很多模式是很值得借鑒的，首先是統一的燃油標號，它讓汽車無論開到何地都可以在加油站加到合適的油。并通過對加油站的產業化實現了加油站的高密度覆蓋，從而實現了汽車的無限續航能力。電動汽車解決續航能力完全可以參照傳統汽車的加油站模式建立起統一的加電站模式。汽車電池的充電時間有多長并不重要，電動汽車的司機也不需要考慮充電等待的時間，司機無需等待自己的電池充電，司機需要做的是找到充電站并更換有充電站提供的電池模塊。
當汽車電量接近不足時，司機到就近的車用電池充電站，讓工作人員把車上的電池卸下來，換上充電站充好的電池，支付電費即可，當然電費里包含充電站的利潤。這個時間要快于汽車加油的時間
一、全國統一標準的更換式電池模塊
在一個國家內（將來擴展到全球統一標準）采用統一大小，統一電壓、統一容量和統一接口的電池模塊，電池是經過國家強制質量認證的，在有效期內，在全國流通的所有的電池都是一樣的。
所有電動汽車都將采用統一接口標準來接駁標準化的電池模塊，不同動力要求的汽車加載不同數量的電池模塊，例如奇瑞qq加載4塊電池，奧迪A6加載8塊電池。
電池模塊本身不屬于汽車的一部分，電池模塊可以很輕松的取出來，也可以很輕松地更換，取下原來的，插上新的就可以。
電池的所有權歸中國電油公司（假設），車主繳納一次原始押金之后獲得數塊電池，每次快耗盡電的時候，車主可到任意一家中國電油的充電站換取充好電的電池，繳納一次充電費（電的成本+充電站利潤）即可，以此無限輪換，道理與居民家里的飲水機水桶類似，水機屬于自家的，水桶是屬于廠家的，每個水桶在品質與價值上都是相通的，可以隨意置換。
二、全國統一標準的車用電池充電站
車用電池充電站采用統一的充電器標準，可以實現對標準車用電池進行充電，充電站設置大量專用充電插座，數量為幾百個，將充好電的電池給來充電的車換上，就換下的電池充上電，給下一輛車使用，依次循環。
插座的數量計算方式為：電池充電周期內（例如5小時充滿一塊電池）前來充電的汽車數量（假如是100輛）就是充電站需要準備的插座的最低數量（最少需要100個插座）。
車用電池充電站的建設要求大大低于加油站的要求，場地要求較小，而且無任何限制，無安全問題，可以在居民區或者商業區等設置，只要交通便利而且換電池車輛不影響交通即可，停車場其實是最理想的充電站建設地，原有的加油站也是理想之地，路邊的汽修店也可以。
剩下的問題就是要解決適當重量的電池能夠以適當的速度行使適當歷程的問題了。能夠實現行駛速度在不低于100公里的情況下，能行駛100公里即可進入商用，能夠行使200公里即進入非常滿意的狀態,從近幾年公布的幾款電動汽車的性能指標開看，這個問題似乎已經得到了圓滿的解決。
王利鋒,聯系電話：13911259940，電子郵件：wanglifeng1000@sohu.com